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    马士基、汉堡南美和SeaLand,名字有什么含义?

    时间:2023-11-17 13:52:28  编辑:isky  来源:  浏览:219次   【】【】【网站投稿

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    马士基上周忙碌了几天,宣布结束与竞争对手MSC的2M联盟,并计划将品牌整合到丹麦母公司的名下,并放弃包括汉堡南美(HamburgSud)和SeaLand在内的长期品牌。友连航运网/2023年1月30日


    品牌变更的消息是通过一份名为“统一马士基品牌”的客户咨询发布的。有了这个统一的品牌,2017年收购的汉堡南美(Hamburg Sud)和几年前复活的SeaLand等历史品牌将消失。当谈到并购时,品牌价值和名字的真正价值是重要的无形资产之一。


    现在,有人可能会说,对于航运公司等B2B实体而言,品牌相对不重要,而消费品品牌则相对不重要。当然,企业品牌并不像苹果和标志性的iPhone那样拥有狂热的忠诚度和额外的定价潜力。然而,它们显然被视为一种价值,因为公司花费大量资金概念化和营销他们的品牌——如果它们不重要,一个小的灰色标志说明公司的目的肯定就足够了?


    现在,马士基很可能会辩称,他们是航运界最知名的名字,而且它是业内人士听说过的有别于物流提供商的航运公司之一(如果不是唯一的话),因此将这些名称统一到马士基品牌是有道理的。虽然从长远来看,品牌重塑确实需要成本,但运营单一统一品牌也可以节省成本。


    然而,汉堡南美等更多小众品牌确实激发了顾客对某些地区和贸易航线的忠诚度。与此同时,马士基实际上在2014年为其区域和支线服务恢复了与集装箱化早期相关的SeaLand这个名称,这可能是因为在该品牌中看到了一种价值。运输这一个人业务还需要对特定品牌工作人员的忠诚度,这是任何整合中需要考虑的另一个关键因素。


    马士基的客户咨询暗示了更广泛的重组,而不仅仅是各个业务领域的品牌名称。“我们相信,通过将这些整合到马士基品牌中,我们将能够缓解您的物流困难,同时为您提供比以往更多的多样性、便利性和连接性,所有这些都在一个屋檐下。”这在实践中对客户以及这些品牌的工作人员意味着什么,还有待观察。


    不过,并非所有非马士基品牌都会消失,APM Terminals和Svitzer等品牌仍将保持原样。作为更广泛的航运业的服务提供商,将这些公司打上“马士基”的品牌,可能会给第三方客户留下这样的印象:他们将作为内部客户,屈居于马士基本身的次要地位。